不久前,第二届全球游戏创意创新论坛在重庆召开,中国游戏出口创新再次成为与会专家热议的焦点。 据统计,2021年上半年,中国游戏市场销售收入突破1500亿元,中国游戏用户规模近6.6亿元,自主研发游戏海外市场收入近85亿美元。 游戏海外输出成为中国文化出口的先行者。

对于中国游戏在海外的出色表现,业内专家表示:近年来,中国游戏海外出口有很多创新。 他们不再局限于中国文化元素的放大和传播,而是采取了更加开放和宏观的策略,不仅引入海外文化元素,注入中国文化精神,还善于整合全球力量,开发以中华文化为核心的、全球接受的文化产品。 已经达到了精神与形式的同化。 “这是中国游戏海外出口日益增长的主要原因。在众多出口公司中,掌曲科技独特的文化融合输出方式也备受关注。

融合传统文化,推动中华文化海外传播

作为国内游戏企业最早“走出去”的代表之一,掌趣科技始终将全球化列为核心发展战略之一,持续向日本、韩国、东南亚、欧洲等地输出原创优质游戏。以及美国等国家和地区。 而且,在海外推广时,更注重将中国传统文化融入到产品中。

比如,掌趣科技此前推出的基于中国传统武术文化的《大Boss》系列作品,在东南亚市场就非常受欢迎。 除了将经典武侠元素融入到游戏内容之外,掌曲科技还在运营推广方面设计了一系列有趣的文化活动,帮助海外用户了解和认同武侠精神,为武侠精神的发展起到了积极的作用。文化传播与交流。

事实上,近年来,越来越多含有传统文化的中国游戏产品正逐渐成为中国文化“走出去”的重要力量。 在欧美、日韩等海外主要地区,中国游戏的影响力日益增强,尤其是在手游领域。 中国自主研发手游海外收入分布中,美国占比27.55%,日本占比23.91%,韩国占比8.81%。 三个地区合计占比达到60.27%。 海外用户也越来越接受中国游戏所蕴含的传统文化。 在本次全球游戏创意创新论坛上,有企业表示:“我们的一款游戏出口到美国,中国用户占比不超过10%,而且基本都是美国人和加拿大人。” “日本用户对融合很感兴趣,中国古风的游戏产品也有很好的反响,比如融合了唐诗、宋词、中国烹饪等元素的玩法。”…

融合文化精神,引进输出海外IP

掌曲科技海外产品推广的另一个优势是擅长“海外IP引进和输出”。 一方面,掌趣科技拥有大量海外顶级IP储备,与海外顶级游戏公司在IP授权、联合研发、代理发行等方面建立了业务合作关系,成效十分显着。 迄今为止,掌曲科技已成功运营《奇迹》、《拳皇》、《一拳超人》等多个海外知名IP。 其中,奇迹IP最为成功。 《所有人的奇迹》创下多项行业纪录,全球累计销售额突破80亿元。 《奇迹MU:觉醒》全球累计销售额突破40亿元。 《奇迹2》今年刚刚推出。 》也成为了国产游戏的新爆款。 这些IP源自海外,拥有非常庞大的海外受众,在海外市场有很高的文化接受度。 这让掌曲科技拥有得天独厚的海外分销优势。

另一方面,掌曲科技在开发运营这些海外IP的同时,有意将中国文化的核心融入其中,甚至采取了融合全球文化的方式进行开发设计。 比如此前,《全民奇迹2》就融入了大量世界上真实的奇迹,比如巨石阵、复活节岛雕像、罗马斗兽场等文明奇观。 掌曲科技为这些“奇迹”设计了丰富的游戏内容。 借助现实文化与游戏内容的碰撞与融合,持续为玩家提供寓教于乐的体验,极大地促进了上述世界文化的传播。

不仅如此,近日,《奇迹全能2》与三星堆新文创联合推出全新副本《时空谜题》,将代表中国传统文化的最新元素融入最热门的游戏产品中,展现古老的文化和现代科技深度融合的魅力,这种中华文化与海外IP的完美结合,将中华文化精神与海外IP完美结合,无疑将为三星堆文化的全球传播提供更多助力。

掌控海外渠道,强化全球分销能力

中国游戏企业中,掌曲科技的海外发行能力尤其值得关注。 通过海外游戏发行积累的经验,掌趣科技形成了自己的发行体系,强调产品在海外的长期运营,并根据不同市场的特点采取更加精准的推广政策。

以《一拳超人:最强之人》为例。 基于不同海外市场的特点、用户习惯、文化差异,掌曲科技在还原原创IP核心内容的基础上,强调产品本土化,最大化覆盖用户群体。 展示其优秀的海外分销能力。 2021年3月,《一拳超人:最强之人》进入韩国市场,并在Google Play和App Store免费榜双双排名第一。 霸占榜单超过14天,还跻身畅销榜TOP5。 它是在韩国市场推出的增长最快的中国手机游戏。 借助优质内容迭代和整合营销,《一拳超人:最强之人》海外长期业绩持续稳定。 产品在韩国市场的成功也让掌曲科技进一步积累了分销经验。 随着海外拓展范围的扩大,未来发布的新产品有望实现全球化布局,为海外营收增长做出更大贡献。 该产品的成功证明了掌曲科技的海外发行能力已经比较成熟。

正是由于上述独特的产品研发和分销优势,张曲科技的海外业绩日益提升,在日本、韩国、港澳台、东南亚等地取得了良好的业绩,积累了丰富的经验。经验。 据统计:2020年,掌曲科技海外营收首次超过国内市场份额,占整体营收的56.24%。 今年上半年,海外营收占比接近50%,我们继续保持强劲的海外开发能力。 其中,张曲科技文化融合输出的创新方式得到了业界的认可。 整合全球资源,通过文化融合输出提升海外IP,融入中国文化,开发出更能让海外用户接受的游戏产品。 这种方式无疑更有利于有效推动中华文化的海外传播。 正是因为这一突出表现,在今年商务部公布的2021-2022年国家文化出口重点企业和重点项目名单中,张曲科技成功上榜,随后又被列入文化出口重点企业名单。 “2019-2020年度国家文化出口重点企业”随后再次获得这一荣誉。

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